原文網址： https://www.facebook.com/agritruth/photos/a.1526400194238068.1073741828.1526178950926859/2031605333717549/?type=3&theater
【文青別鬼扯】---「越在地越國際？」
這幾年台灣不管是公部門還是許多民間組織，搞設計、賣創意、提企劃時總愛強調要有「在地特色」。幾年搞下來之後，鬼王越來越覺得，「在地」只是種「政治正確」，它是否能引起大眾的共鳴，或開拓市場、創造商業價值？實在讓人很懷疑。
同樣是為了賺取零用錢，今天下午鬼王又再度委身出門演講。演講時聊到所謂的「地方特色」產品問題，學員表示，每個講師都會跟大家說，「越在地越國際」。鼓勵大家做出在地特色，然後要故事行銷，講的好像只要是「在地」的玩意，就能創在消費者的購買慾望一樣。
如果大家有看過各種農村再生或社區營造的企劃案就會發現，「在地」已變成某種政治正確的價值。所以做任何東西，只要帶有在地意象，能夠跟在地歷史、在地人文扯上任何關係，就不用擔心被批評了。
反正如果有任何人跳出來說這樣的設計不好，這樣的企劃很沒創意，或這樣的構思很古板時，就能回擊罵對方不尊重在地。說真的，誰敢批評「在地」？即使這樣的「在地」爛到沒力，你敢嘴嗎？
但問題是，對外人而言，「在地」是賣點嗎？
倘若鬼王拿著嘉義縣六腳鄉的「蒜頭餅」向台北市大安區土生土長的天龍人朋友推銷，強調這是六腳鄉名產，很有在地特色。請問「六腳」對台北朋友而言，有任何吸引力嗎？這會成為購買誘因嗎？
No！多數台灣人甚至連「六腳鄉」都沒聽過。說不定天龍國朋友還會問：為何會有六隻腳？通常公廁或宿舍淋浴間頂多是四隻腳，為何你們嘉義玩這麼大，可以到六隻腳？
「在地」這概念頂多只對生活在外地的鄉親還有吸引力，但對多數人而言，它就只是個名詞、某個地名而已。台灣有319個鄉鎮（鬼王不確定還是不是319），多數人從小到大都只在其中一個鄉鎮成長，或許他對自己的原生地會有濃烈的情感，但他對其他318個鄉鎮也會有情感嗎？
這時候大家必定會質疑，某些鄉鎮的特產很有名，這樣就很有在地特色啊。
但問題在於，這些特產是因為那個鄉鎮而有名，還是那個鄉鎮因為這項特產而出名？
文旦是因為麻豆而出名的嗎？當然不是，是因為當地的文旦品質好，麻豆這個地方才因為文旦而出名。
所以囉，當我們一直強調「地方」與「在地」時，似乎忘記商品品質才是核心、才是根本。
至於有些人很愛說，「越在地越國際」，根本是弄錯兩者的邏輯關係。
不能否認的是，很多行銷全球的商品都帶有在地特色。但問題是，這些原來屬於地區性的產品，難道是因為很在地、被做得超級在地，所以能夠搖身一變為國際商品嗎？答案當然是否定的。
韓國泡菜夠在地吧，韓國人吃了幾百年，超級有韓國在地特色。即使它在地了幾百年，請問30年前其他國家有人會吃韓國泡菜嗎？好像沒有。
如今韓國泡菜變成全球性商品，並不是因為它超級有韓國特色，而是這十幾年來韓國流行文化、韓國美食強勢輸出，其他國家開始才注意到韓國泡菜，它才逐漸變成全球性的國際商品。簡單來說，你把一項產品做的超級在地、超級Local，你就算做一百年，也不會變成國際商品。
我們再回頭看看這幾年到處都在推的「在地化」、「一鄉一特色」或「地產地銷」，每個單位彷彿都喝了在地迷魂湯，以為只要冠上在地、地方的大帽子，產品就會變好、就會有吸引力。結果哩？花了政府一堆錢，到頭來真正能到市場上競爭的產品少之又少。
如果在地化、地方產品真的那麼棒，為何每次去各地的小農市集看到都千篇一律，必定是手工肥皂、手工果醬、果乾，全都長一樣？
如果真的都要做在地化，為何每個社區發展協會提出的Proposal永遠都是地方小旅行、在地觀光，而只要靠近山區的社區也都是在賣黑糖呢？
國際化商品確實都會有在地特色，但並不表示「越在地越國際」！
